專業性

責任心

高效率

科學性

全面性

游走紅黑之間的“網賺模式”究竟是什么鬼?_IT_經濟_經濟網_國家一類新聞網站

《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

“看看新聞、刷刷視頻、留言評論,就能賺錢!”“邀請好友一起加入,還能獲得十幾元甚至幾十元的紅包獎勵!”“每天簽到、做任務,輕松賺外快!收‘徒弟’一起賺!”不少APP為了獲客拉新或者提高用戶活躍度和粘性,開始使用赤裸裸討好用戶的“網賺模式”(意為“上網就賺錢”)。

其實,這種模式并非新發明,“利誘”用戶本來就是老招數。相信大家也都在路上遇到過游說你下載安裝APP的“地推員”,他們往往會用送你個小禮品作為“誘餌”。而“網賺模式”,只不過是把這種方式搬到了網絡平臺上,小禮品變為了小紅包,并通過所謂的“社交裂變”,讓每個用戶都成為“地推員”,推廣APP給自己的親友使用。

但確實是在最近一兩年,當趣頭條這樣以“網賺模式”起家的公司獲得了巨大商業成功之后,才讓很多人看到了龐大網賺江湖的威力,也看到了一條挖掘“五環外”市場的新路。

于是,一大批大公司也開始開啟“網賺模式”,紛紛推出專門針對低線市場的“極速版”APP:騰訊新聞極速版、今日頭條極速版、新浪新聞極速版、百度極速版、網易新聞極速版……;甚至出現了一批專門的“網賺APP”和“網賺平臺”:惠頭條、東方頭條、淘新聞、微鯉頭條、放心賺……

但是,這種“網賺模式”也引發了巨大的爭議和質疑:過分套取用戶的個人信息、好友關系鏈等重要數據;內容品質不高,充斥著大量標題黨,甚至不少低俗、虛假信息;平臺廣告過多,而且質量參差不齊;侵權問題嚴重、洗稿做號者遠多于真正的內容生產者……由于有利可圖,這些APP還吸引了大量網絡“黑灰產”業者來“薅羊毛”,他們用虛假的用戶來騙取廣告商大量的推廣費用。

可以說,“網賺模式”是個神奇的模式,能送你去美國敲鐘,也能讓你鋃鐺入獄。有的公司將其作為拓展“五環外”市場的利器,而有的公司則把它當作鉆空子攫取高額回報的捷徑。但最可怕的是,既高大上又下三濫“網賺模式”到底是紅黑,似乎只在一念之間。

“網賺”正流行,2.5億用戶都在用?

對于很多一二城市的用戶來說,當趣頭條的DAU(日活躍用戶)已經將騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞、天天快報等都甩在身后、僅次于今日頭條的時候,他們甚至還不知道這個APP的存在。

這是一匹黑馬。去年9月,趣頭條成功登陸納斯達克,從成立到敲鐘,這家公司僅僅用了2年零3個月,創下了中國互聯網公司IPO的最快紀錄。上市也讓趣頭條的一系列數據得以被外界知曉。趣頭條最新發布的2019年一季度報顯示,其平均月活用戶數達1.1億,同比增長297.4%,環比增長18.7%。日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘,同比增長91.1%,遠高于行業平均水平。一季度凈營收11.188億元,同比增長373.3%。

另據第三方數據顯示:相較于其他資訊平臺用戶登錄率不到30%,趣頭條用戶的登錄率高達95%。

貢獻這些數據的是一些和傳統新聞平臺重合度不大的用戶群體:“五環外”、低線城市和農村的父老鄉親以及“小鎮青年”。趣頭條刷新聞賺現金的模式對于他們來說,很奏效。趣頭條也因此被很多人戲稱為“拼多多版的今日頭條”。

在趣頭條上,用戶閱讀新聞、看視頻、評論、點贊、轉發、邀請好友下載注冊都能夠獲得相應數量的金幣(金幣可以綁卡后提現),金額從十幾塊錢到幾毛錢不等,每天簽到會有額外獎勵。另外,趣頭條還設置了一個“收徒”機制,通過邀請收徒,用戶可以從徒弟的收入里再獲得一筆分成。

記者采訪了幾位“網賺”用戶發現,如果抱著打發零碎時間順便賺點零花錢的想法,每天能獲得一二十塊錢的收益;而一些“事業型”用戶,手機里往往會下載十幾個類似的APP,通過各種方式拉人,一天賺一兩百的人不少,他們還告訴記者,一個月賺十幾萬也是有的。

而拉新是各種APP發紅包最大的,比如騰訊新聞極速版,邀請一個用戶能獲得45元的獎勵。一些要用戶實名或者綁定銀行卡驗證才能使用的APP,拉新獎勵甚至可以高達一兩百元。

據騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》顯示,2018年網賺APP數量大幅上升,影響用戶高達2.5億。而騰訊安全反詐騙實驗室的監控數據則顯示,網賺類APP及平臺的數量不低于500個,還形成了專門從事網賺類垂直領域的門戶網站。例如“手賺網”收錄安卓平臺網賺類APP達到了400余款,累計下載量達到了40萬以上。

誰在薅羊毛?又在薅誰的羊毛?

隨著互聯網流量紅利的見頂,一個APP單個新用戶的獲客成本已經攀升到80-100元,拼多多借助微信這樣的頂級流量平臺,并且踩到了小程序爆發的時點,才做到了20-30元一個新用戶,這已經是業界傳奇了。

過去,APP推廣要依靠龐大的“地推員”,而網賺模式等于把每個用戶都變為“地推員”,這樣做顯然成本更低,而且借助“社交裂變”,可以做到速度非?。

“網賺模式”的底層邏輯看似非常合理:通過現金激勵方式讓用戶“人拉人”而獲得大量用戶,并用“物質刺激”鼓勵用戶觀更長時間地看新聞、看視頻、玩游戲、購物……而主要的變現方式就是廣告。

但這種看似三方共贏的局面,只是理想狀態。“網賺模式”在很多情況下會出現“動作變形”。比如大部分網賺APP會搭建一套“收徒系統”,他們稱之為讓流量“裂變”,但這個邏輯太類似于傳銷模式中發展“下線”的邏輯,質疑聲很多。

再比如“收押金”,此前,就出現過一些網賺APP打著“交押金、看廣告、做任務、賺外快”的旗號,吸納大量民間集資,用后來用戶的錢為先來用戶發紅包,直到這種典型的“龐氏騙局”雪崩。

更為可怕的是,在利益的驅使下,大量黑灰產從業者盯上了這塊肥肉,開始紛紛入局。他們通過技術手段制造出大量“虛擬用戶”,批量注冊賬號,然后利用群控設備模擬用戶操作,大量進行刷金幣并變現。這意味著廣告主的廣告費大量地被“薅了羊毛”,根本就沒有“人”看到,打了水漂。

由于靠錢留人,這些“網賺模式”APP的內容大多質量低下,調性較low,存在大量侵權內容、標題黨和為了吸引眼球的虛假信息,因此也很難吸引到高端的廣告客戶,大量充斥著保健品、醫療類、美容類的廣告或者一些“氪金”網游廣告。

此外,大部分這類APP也會要求用戶提供大量的個人數據,比如綁定微信、QQ或者淘寶賬號,安全專家提醒,這就存在著調用你大量用戶數據和社交鏈信息的可能,風險隱患是極大的。

編輯:謝瑋

審核:張偉

業務領域

可研報告

商業計劃書

節能評估報告

項目申請報告

資金申請報告

工業扶持資金

農業扶持資金

企業融資

立項申請報告

項目實施方案

項目建議書

文化旅游

特色小鎮

規劃咨詢

鄉村振興計劃

PPP項目規劃

穩定風險評估

科技成果評價

市場專項調研

行業研究

诚信可靠网打码赚钱 百度指数排名 山西快乐10分走势图前三 微信推出理财平台 北京快三官网 掌中宝配资 黑龙江的快乐十分钟20选八号 pk10彩票 股票融资融券是什么意思啊 浙江11选5工具图表 股票配资规则怎么样